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浅谈婚纱摄影行业网络营销——企业官网篇

发布时间:2016-09-28 发布人:艾狄

随着互联网技术的发展和进步,人们生活中的点点滴滴都变得与网络密不可分了,如今我们的衣食住行几乎都与互联网有很密切的关联性,因此诞生了很大一批互联网企业,也有不少传统企业选择了往互联网企业方向转型;作为本地化生活服务行业在这一市场环境下可谓是受益匪浅,可是作为同样属于本地化生活服务的“婚纱摄影”大部分的企业却走的跌跌撞撞,这是为什么呢?艾狄将根据多年来对各行各业的网络营销规划心得分为“官网”、“品牌”、“团队”、“活动”等对方面和大家聊一聊这个原因,今天我们先聊聊“企业官网”。


一、官网的必要性

就在这个月的月初,艾狄接了一个异地的客户,碰巧的是刚好有一个朋友也在该地经营着一家富有特色且口碑不错的影楼,于是在结束了和客户的会面之后与这位朋友通过电话联系告知我将前往一叙,随后就打了个车前往,报出影楼名称后出租车司机不是太清楚具体位置,于是我就通过百度搜索,搜索结果整整有10多页,但是居然没有找到官网,而且也没有一条是有具体位置和电话的,无奈只好再次电话这位朋友详细问清了地址最终才到达目的地;其实在这里想要说明的问题就是一家影楼在当地知名度不论有多高,拥有一个自主独立的官网是必不可少的前提,官网就好比影楼在网络上的一个店面,通过网络上的店面才能顺利的与线下对接。网络上的婚嫁平台很多,本地门户网站基本也都有婚嫁版块,但是这些第三方平台几乎都有个一成不变不变的条款“禁止发布商家的地址、电话以及QQ”,这也就是为什么艾狄在百度上搜索出来众多的信息,但却无法找到店面地址的原因,相信不少对这家影楼有意向的客户一定也有着与艾狄同样的遭遇。


通过企业自身的官网可以让客户了解到企业的规模、品牌、产品、特色、当季促销以及地址和联系方式,这些必要内容的作用其实是一个基础的引客流程:


二、网站程序的秘密

企业初步认识到了官网的重要性之后接下来就是建设自己的官网,有的企业认为只要有一个能体现出企业介绍、产品介绍、联系方式、公司地址等信息的网站就行了,没必要投入太多成本,于是通过淘宝等渠道购买一个现成的网站源码,这些源码的价格从10几元到5、600元不等;也有的企业认为官网要体现出自身的特色,要美观时尚,于是花重金请建站公司着重设计视觉超前的专属网站;从企业主的角度来说这两种选择其实都没有错,但是从网站本身存在的意义和功能上来说这两种方式都是不可取的。


首先我们从人类肉眼的角度来看,第一种低成本的网站确实能直观的反应出公司的综合信息,能让客户了解到想了解的一切;第二种高成本的网站不但能让客户了解到公司的各项信息,而且还是一个高颜值的存在,更能让客户加深印象。


初步看来这两种网站都完全满足企业的需求了,但是有一点至关重要的我们没有考虑在内,网站做好了之后势必需要进行推广,推广的方式无非就是搜索引擎竞价和技术手段的SEO,在这里我们抛开搜索引擎竞价不谈,因为简单来说这就是一种花钱买搜索排名的方式,只要出价越高就能越能排第一(这只是对竞价推广方式的基本描述,其实竞价推广的技巧和操作还有很多),在这里我们要说的重点是“SEO”,其实SEO的重要性远大于竞价排名,竞价排名毕竟只能在搜索结果页面上展示出一条相关信息和链接,但是通过SEO却能在搜索结果页上展示出多条相关信息和链接,并且在多个搜索结果页上都能做到重复展现,这样强势的展现力的作用是不难想象的,因此我们说SEO是应该十分重视的一项工作。


网站程序是决定SEO效果的首要因素,程序机制是否合理完全决定了搜索引擎能不能友好的收录网站,刚才所述的两种网站,一种追求价格低廉,一种追求时尚美观,往往会忽略了肉眼不可视却又是最重要的要素——网站程序与搜索引擎采集规则相匹配,所以在建站的时候不但要考虑到肉眼视觉的需求,也要考虑到搜索引擎的需求,搜索引擎的这些需求我们大致可以罗列为以下几项:

1、网站是否有“title”标签

   通过设置title才能让搜索引擎和访客知道网站/公司的名称;


2、网站是否有“keywords”标签

   网站的关键字设置,客户通过这些关键字在搜索引擎上才能找到你的网站;


3、网站是否有“description”标签

   对公司/网站的基本描述,相当于简介,这有助于客户在搜索相关行业的时候能让你的网站呈现在搜索结果中;


4、网站中的图片是否有“alt”标签

搜索引擎只能识别文字的内容,但是无法识别图片中的内容,alt标签的作用是给图片加上文字注释,可以理解为把图片翻译成文字,从而让搜索引擎可以识别,否则的话就算上传再多图片也是徒劳;


5、每一个内容页是否分别都有独立的“title”、“keywords”、“description”

大部分的网站在建设过程中为了省事,于是全站的所有页面都用了固定的“标题”、“关键字”、“网站描述”,这在早期的网站建设中来说问题不大,但是如今搜索引擎机制早已不同当日了,当搜索引擎抓取到全站所有页面的这三大要素都是千篇一律的,那么搜索引擎认为这些页面都是同一个页面的重复,因此也就不会再做采集和收录,要让搜索引擎勤勤恳恳的收录每一个页面就必须让每一个页面拥有自己的“title”、“keywords”、“description”,比如活动优惠页面、相册展示页面、摄影常识页面,具体到每一个页面,用页面本身的内容来设定成为“title”、“keywords”、“description”;


6、首页除了大量的图片窗口,是否有文字内容版块

   为了美观,大部分婚纱摄影网站的首页都是以大图片展示为布局,即使为这些图片设定了alt标签也是远远不够的,这就需要在首页上设置一个文字内容的版块,有不少网站已经意识到这个问题并在网站下方加入了类似“服务贴士”、“新娘课堂”、“最新优惠”等频道,一般以每个频道都能展示6篇文章标题为佳。


7、网站页面之间是否有较强的关联性

   这其实不难理解,用户在浏览一个页面内容的时候,当该页面浏览完之后必定是关闭页面,这时我们要考虑的是如何让用户继续保持浏览而不是关闭页面,这就需要每个页面上都有一些合理的引导性的链接,常见的基础方式例如“推荐阅读”、“相关相册”等,这就能有效的把用户从一个页面自然的引导到下一个页面,用同样的方式做到全站的页面都能环环相扣,对于搜索引擎来说这也是判断一个网站质量好坏的关键,同时也是引导搜索引擎采集到网站的每一个页面的唯一有效方式。

很多人在建站前会要求技术人员在页面上实现这个功能,这是挺好的想法,但是艾狄认为程序这个东西毕竟是死的,虽然通过程序实现了这个功能,但是我们在日常更新网站内容的时候可以通过人工的方式加上一些引导性的入口链接,对于人类用户和搜索引擎来说这样更能起到针对性的作用。


三、网站内容的更新和发布

我们先说相册类内容的更新,艾狄在指导过程中发现很多影楼更新相册作品的时候同一天就一下子上传更新了十几套甚至几十套相册,其实这是非常不可取的,这样过剩的更新对于网站自身来说没有任何好处,搜索引擎反而不会太过关注你的网站,正确的方式是每天更新2套相册,每套相册的作品不宜过多,一般以10张左右的照片为佳,并且坚持每天更新,不要断档,这样平稳的更新进程才能让搜索引擎有每天持续关注你网站的欲望;还有一个要说的重点是每个相册都必须要有一个简短的文字说明,例如拍摄景点、服装搭配、创作灵感之类的内容,否则的话搜索引擎无法识别到这个相册页面的具体内容,当然了,相册中每一张照片的alt描述也是必不可少的。


文章类内容的更新也是同样的道理,不能同时一次性大批量的发布太多文章,也是应当以每天发布1至2篇文章的速率来执行,希望取得更好的效果就坚持每篇文章都是纯原创,保证在搜索引擎中搜索不到同样的第二篇文章,并且在每篇文章中插入相应的关键字、锚链等,这对于提高网站的质量增加搜索引擎的友好度是十分十分有效的。


本文通过三个最基础的部分来说明了网络营销环节中的基础项“企业官网”,或许有很多人会说这都是些老生常谈,未必能发挥出效果,在这里艾狄可以负责任的告诉你,只要能严格按照本文三大部分来构建和更新维护官网,在两个月之内你的网站一定能在搜索引擎上还你一个惊喜,艾狄自身也没有什么秘诀,唯一的方式就是严谨和坚持,虽然我们的企业网站不能做到新浪、网易那样被搜索引擎秒收,但是根据艾狄的经验只要严格执行,我们也能做到网站在新内容发布后的120分钟内被搜索引擎完整收录噢!



                                                                                                                                                                                                    艾狄

                                                                                  2016年9月28日20:21



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